在人们的意识中，一双可以保暖的手套，大约能卖到10-30元，而我们在市场中，不难发现这样一个现象：一款被当作礼物送出的手套却能卖到80-100元，即便溢价多倍，却依然受到追捧。

是消费者对一款产品的“市场价”判断失误吗？某回经济论坛上，心理学家和经济学家共同分析过这个有趣的现象。究其原因，是送礼者在潜意识中，主动为这双手套赋予了情感。送礼者希望自己的情感能通过这一双手套，清晰地传递给受礼者；同时，受礼者在一件礼物中感受到送礼者对自己的情感表达，将部分忽略产品本身的“功能性价值”与“实用性价值”。这种现象，就是近年来持续受到热捧的“情感经济”。

当代人的消费观念为何如此“病态”？

在如今的社会中，越来越多的消费者们都愿意为情感买单，消费者们对精神、情感的需求，早已超过了对物质、实用的需求。很多消费者们不愿花100块买一个非常实用的物品，但却愿意花1000块买一个能表达自己感情的礼物，哪怕这件礼物在生活中没有任何用处，他们也会毫不犹豫地付款。这种观念是“病态”的吗？

其实，并不是当今人们的消费观念变得病态，而是当今人们的消费需求变了。改革开放时期，人们对于物品的消费观念是“我需要”，如今人们对于物品的消费观念变成了“我想要”；消费者们也从原先的物质需求，变成了精神需求；人们的消费观念也从大众化、实用化，转变为个性化、情感化。

物欲横流的时代，消费行为需要“精神重生”

在这个产能过剩的时代中，“实用主义”的产品已经没有多大的意义。如果企业不能赋予一件物品情感，只是一味地提升质量、实用、功能，终究会被消费者们所遗弃，因为越来越多的消费者更缺乏的是情感表达的载体。消费者的情感需求从未被充分满足，所以从市场经济重塑的角度看，在物欲横流的时代中，消费行为需要“精神重生”。

盒界认为：产品应是“产品+情感”

作为情感经济的实践者，“盒界”认为在如今的礼物消费市场中，产品不再是产品，产品应是“产品+情感”。

当一个产品被赋予独特情感的时候，就会招来此情感相对应的流量人群。盒界经过大数据分析，将整个礼物市场的消费人群，分为不同的情感阶层、情感圈层。例如：“个性圈”、“定制圈”、“创意圈”、“情感圈”等等。

品牌，应懂得制造共同情感想象

盒界针对不同的个体人群，来为产品赋予不同的情感，吸引多个“情感圈”的流量，达到吸收整个礼物市场消费人群的目的。以前的消费者们评判一款产品的好坏，取决于产品的性能；如今的消费者们评判一款产品的好坏，取决于用户是否认可产品，以及对产品的感情。最伟大的品牌是属于那些能够制造共同情感想象的品牌。就像盒界一样，为礼物赋予情感，可以让消费者引起对盒界的情感共鸣，也可以拿走最多的市场利润。